דף נחיתה יפה שלא ממיר הוא הוצאה. דף מכוער שממיר הוא נכס.

אדם הקליד “עורך דין צוואות בחיפה”. לחץ. ובכותרת של הדף כתוב “ברוכים הבאים” או שם המשרד. הוא לא יחפש. הוא יחזור.

הכותרת בדף חייבת להיות הד של מה שהוקלד או של מה שהמודעה הבטיחה. אותן מילים. לא נרדפות, לא ניסוח יפה יותר — אותן מילים.

הבדיקה: תפתח את המודעה שלך בטלפון, תלחץ עליה, ותקרא רק את הכותרת. אם היא לא אומרת את מה שהמודעה הבטיחה, מצאת את הדליפה.

תפריט למעלה. לינקים לשירותים אחרים. כפתור וואטסאפ, כפתור התקשר, טופס, ולמטה גם “עקבו אחרינו”.

כל אפשרות נוספת מפצלת את הקשב ומורידה את הסיכוי שהוא יעשה את הדבר האחד שרצית. דף נחיתה טוב הוא מסדרון, לא כיכר. יש בו כיוון אחד ואין ממנו יציאות צדדיות.

הבדיקה: תספור כמה דברים לחיצים יש בדף שלך. אם יש יותר מהפעולה המרכזית ומספר טלפון, יש לך מה למחוק.

רוב הדפים פותחים באותו סדר: מי אנחנו, כמה שנות ניסיון יש לנו, מה השירותים שלנו, ובסוף, צור קשר. זה הסדר ההפוך.

אדם שהגיע עכשיו לא מתעניין בך. הוא מתעניין בבעיה שלו. הסדר שעובד: מה הבעיה שהוא חי איתה, איך זה נראה כשהיא נפתרת, למה להאמין לך, מה בדיוק לעשות עכשיו, ומה קורה אם זה לא יעבוד.

הניסיון שלך נכנס, אבל כהוכחה, לא כפתיחה.

הבדיקה: תקרא את המסך הראשון של הדף שלך. אם הוא מדבר עליך ולא עליו, הפכת את הסדר.